Когда Нео в красивом рапиде от всей души жмакает агента Смита кулаком по моське, а моська реагирует на удар по всем законам физики, потряхивая складками – мы, конечно, открываем рты и издаем восхищенный вздох. Потому что замедление времени – это чертовски красиво и волнующе. Сейчас этим художественным приемом, конечно, уже мало кого удивишь (если только вы не провели последние пару десятков лет, проживая в танке); но в первый-то раз, в первый-то раз это было незабываемо! Да и до сих пор, чего уж там, довольно-таки эффектно.

 

В стародавние времена блоггеры поклонялись тысячникам, которые представлялись могущественными и свирепыми  существами, обладавшими властью над думами и судьбами людей. Сегодня тысячей друзей никого не удивишь, времена хтонических божеств прошли, теперь мы имеем чётко оформленный пантеон, а вместо Олимпа — топ. 

 Возможно, даже следует восхититься  умению (часто основанному на бессознательном чутье) сегодняшних многотысячников привлекать читателей. В любом случае, было бы интересно понять, как такая привлекательность работает, на чём она основана. Мне кажется, есть по крайней мере три взаимосвязанных фактора.

Рекламная кампания марки Diesel под лозунгом “Be stupid” интересна не столько милыми дурацкими принтами, сколько противостоянием двух стилей, двух способов рекламирования. 

 Моделью стилистики, которую можно обозначить как «и следовательно…», служит классическое умозаключение. У человека А нет товара Х.

 

Человек А — не крутой (несчастный/ голодный/плохо пахнущий/и т.п., нужное подчеркнуть).  У человека В есть товар Х. Человек В — крутой (счастливый/сытый/благоухающий). И следовательно, чтобы быть крутым (и т.д.), надо обладать товаром Х.

Недавно на просторах закрытого сайта для фрилансеров-текстовиков я наткнулась на новую способность рыцарей лэптопа и яндекс-кошелька — «резюме-эссе».

Введя эту комбинацию слов в поиск, я обнаружила целую страницу умельцев и всего три запроса на оную услугу — достаточно стандартная пропорция предложения к спросу на фриланс-сайтах.

У одного из представителей большинства, на правах собрата по труду, я поинтересовалась — что же за жанр такой удивительный?

В первом же предложении ответа был упомянут кто бы вы думали? Волшебный кро.., ой, простите — Тёма Лебедев