В мире рекламы, креативный процесс выглядит примерно так: Стратегия — Концепция - Идея/Кампания&Слоган — Исполнение.
Как видите, начало любой кампании — это выбор статегии или подхода. В книге Пита Берри «The Advertising Concept Book» выделяется 17 различных методов создать убийственную рекламу.
Часть стратегий можно легко встретить в чистом виде, хотя разные подходы могут смешиваться между собой и использоваться в самых разнообразных пропорциях и сочетаниях.
1. Стратегия «до и после»
Работает по принципу «показать жизнь без продукта и показать жизнь с продуктом».
Обычно, до появления волшебного стирального порошка, машины или зубной пасты жизнь мрачна и безрадостна, зато после их появления в кадре или на плакате, проблемы исчезают, а тучи рассеиваются.
2. Стратегия «До и никаких после»
Вместо картинки с последствиями приобретения продукта, только сам продукт и слоган. Прелести использования продукта потребители додумывают сами. Обычно, картинка «до» мотивирует к тому, чтобы побыстрее купить тот самый порошок или освежитель дыхания. Картинка, на которой цветы завяли от близости потных кроссовок — тот самый случай.
3. «Только после»
Достаточно одной таблетки. Этот метод показывает, что будет после приминения продукта. Белоснежные зубы, стройная талия, толпы поклонников и престижная работа. В общем, все позитивные перемены на радужном фоне и в праздничной упаковке.
4. «Совет/Информация»
Реклама, содержащая полезную информацию и формирующая позитивный образ товара или услуги у покупателя. Практически, данная реклама иллюстрирует фразу «Мы можем помочь». Кроме того, эта реклама показывает качество товара или услуги.
5. «Сопереживание»
Этот подход демонстрирует доверие и симпатию, которая вырабатывается у постоянных покупателей к определенным продуктам. Производитель утверждает: «Мы понимаем ваше отношение к продукту и заботимся о том, чтобы оно осталось прежним».
6. «Демонстрация»
Новый, остроумный способ продемонстрировать преимущества продукта, который так же позволяет вовлечь потребителя в процесс коммуникации. Стратегия предполагает наглядную демонстрацию продукта, в самом буквальном и осязаемом виде.
7. «Рекомендация»
Стратегия рекомендации может возникнуть как на ранних стадиях подготовки проекта, так и после его завершения, в качестве финального штриха. Данная стратегия предполагает использования знаменитых и не очень потребителей, которые рекомендуют использование определенного товара. Этот подход очень распространен в рекламе товаров модной индустрии и традиционных продуктов.
8. «Богатое наследие»
Стратегия опирается на традиции производства товара и его многовековую (многолетнюю) историю.
Стратегия эффективна хотя бы потому, что у каждой кампании есть своя уникальная история. Главное, грамотно ее подать.
9. «Всемогущий создатель»
Использование образов владельцев компании может быть как удачным решением, так и полным провалом. Все зависит от того, насколько искренне глава корпорации может говорить о производимых товарах или услугах.
10. Стратегия позиционирования
Самый распространенный тип стратегии, который является одним из базовых в рекламе. Главная задача — представить товар в ином свете, чем товар конкурента.
11. Стратегия перепозиционирования
Если традиционная стратегия не действует, продукт нуждается в том, чтобы его представили более оригинально.
12. Стратегия конкурентного преимущества
Когда бренд противопоставляет себя конкурентам, в большей или меньшей степени акцентируя внимание на отличиях.
13. Стратегия вызова
Буквально берет потребителей «на слабо». Иногда рекламные кампании направлены на то, чтобы заставить людей сделать что-то, а не просто купить товар. Особенно это касается социальной рекламы. Данный тип стратегии бросает вызов потребителю, который должен доказать, достаточно ли он хорош для данного товара или услуги.
14. Стратегия от негатива до позитива
Стратегия меняет скучное представление о продукте или услуге благодаря какой-нибудь яркой детали или остроумному слогану.
15. Стратегия логического мышления
Аппелирует к логическому мышлению, подталкивая к мысли, что выгоды товара или услуги очевидны.
16. Стратегия цены
Деньги — веский аргумент. Особенно в том случае, если цена является главным достоинством товара.
17. Стратегия честности
Требует безупречного исполнения всей кампании. Подразумевает честность, разумную самокритику и совершенный материализм. Зачастую реализуется с изрядной долей юмора.
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
Показать/скрыть форму отправки
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
