18 декабря в Санкт-Птербурге проходил ежегодный фестиваль "Ночь пожирателей рекламы".
Данное мероприятие в течение 30 лет доказывает, что реклама - не только раздражающий фактор, но и вполне самостоятельный вид искусства.
Действительно, хороший рекламный ролик - это всегда оригинальное и сложное произведение, в создание которого авторы вбухали кучу денег и интеллектуального потенциала. В 2009 году на "Ночи пожирателей рекламы" в БКЗ "Октябрьский" зрители угощались как лучшими творениями рекламистов за 2008 год, так и различными тематическими подборками рекламы прошлых лет. Например, классикой американской рекламы, с неизменными песнями, плясками и белокурыми красотками.
Просматривая черно-белую рекламу тех лет, можно узнать, откуда взялась эстетика и философия "Поколения пепси" и где до сих пор черпают идеи авторы рекламы товаров для домохозяек.
Впрочем, присутствие звезд, хороший алкоголь и ретроспективные показы - это только приятное дополнение к основному блюду. К острой, яркой и сочной рекламе 2008 года, большая часть которой действительно вызывает дикий восторг зала.
Фестивальные ролики - это совершенно особая история. Начнем с того, что в такой рекламе с первого и до финального кадра непонятно, что вообще предлагается потребителю. Ролик может выглядеть как сказка, фантастический фильм, молодежная комедия или любовная драма. Но это еще не говорит о том, что в ролике с влюбленной парой рекламируется служба знакомств, а в рекламе, с истекающим кровью актером - медицинская служба.
Фестивальная реклама старается избегать прямых ассоциаций и банальных намеков. В конце концов, потребитель не идиот, сам догадается, что имел в виду автор. А если не догадается - не страшно. В конце концов, цель большинства фестивлаьных клипов не продать, а поразить . От чего, временами, случаются разные казусы. Как, например, с роликом автомобилей Citroen, в котором машины-трансформеры гуляют по улицам, выплясывая перед изумленными прохожими. Излишний пафос производителя весьма успешно восспользовалась марка Chevrolet, в ролике которой некая машина-трансформер, вместо того, чтобы заводиться и ехать домой, танцует перед изумленным хозяином до глубокой ночи.
По-настоящему талантливая креативная реклама может заставить смеяться, грустить или просто задуматься о важных вещах. Она может просто доставлять эстетическое удовольствие, благодаря участию лучших моделей и красочным спецэффектам. А может наводить на долгие философские размышления, как это происходит с рекламой сумок Louis Vuitton, в которой звучат размышления о смысле путешествий.
Конечно, не всегда в подборках «Ночи пожирателей рекламы» нужно искать скрытый смысл и тайные знаки. Иногда, зрителей угощают нелепыми, странными и малопонятными клипами, в которых смысл происходящего все время ускользает от зрителя.
Ближе к утру непременно появляется жестокий видеотрэш, над которым и смеяться-то трудно, потому что непонятно, где именно смешно.
Например, как в случае с японской рекламой соусов, в которой овощи делают упражнения из пилатеса под смешную музыку.
В 2009 году на Ночи пожирателей рекламы зрителям продемонстрировали солидный блок социальной рекламы. В лучших роликах на общественно значимые темы были затронуты проблемы войны, угроза изменения климата, тема насилия в семье и другие, не менее значимые вопросы.
Пожалуй, из всей программы «Ночи пожирателей рекламы» 2009 социальная реклама запоминается лучше всего.
Большинство роликов, независимо от страны производства, вызывают эмоциональное неприятие и ощущение шока. Когда на экране показывали короткий ролик, в котором голодный ребенок, получив от великодушного мужчины еду, инстинктивно тянется расстегивать ему штаны, заставил аудиторию нервно вздрогнуть. Впрочем, так же как и работа рекламистов для организации «Международная амнистия», в которой чернила от подписей превращаются в крылья и лестницы, помогающие жертвам насилия убегать из ловушек и тюрем.
Пожалуй, единственное, что расстроило во время просмотра «Ночи пожирателей рекламы», это малое число роликов, снятых в России. Реклама шоколада и косметики смотрелась действительно профессионально, но безбашенным креативом, которым отличались работы других стран, там и не пахло.
Впрочем, в рекламе каждой страны есть своя специфика. Но об этом во второй части.
RSS feed Comments
Показать/скрыть комментарии
Показать/скрыть форму отправки
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
